Då uppstår frågan: var är innehållet? Inte där än? Det är inte så illa, det finns en dummy-kopia till undsättning. Men värre, tänk om fisken inte får plats i burken, foten är för stor för stöveln? Eller för liten? Till korta meningar, till många rubriker, bilder för stora för den föreslagna designen, eller för små, eller så passar de in men det ser osäkert ut av skäl.

En klient som är olycklig av en anledning är ett problem, en klient som är olycklig fastän han eller hon inte riktigt kan sätta fingret på det är värre. Chansen är stor att det inte fanns samarbete, kommunikation och kontrollpunkter, det fanns inte en process som överenskoms eller specificerades med den detaljnivå som krävdes. Innehållsstrategin har gått snett redan från början. Om det är vad du tycker, hur är det tvärtom? Hur kan du utvärdera innehåll utan design? Ingen typografi, inga färger, ingen layout, inga stilar, alla de saker som förmedlar de viktiga signalerna som går utöver det bara textmässiga, hierarkier av information, vikt, betoning, snedspänningar, prioriteringar, alla dessa subtila signaler som också har visuella och känslomässiga vädja till läsaren.